中新网湖南新闻8月19日电 (付敬懿)乐高集团中国首家“乐高®品牌标杆店”19日在湖南长沙正式开业，这是迄今为止中国大陆地区面积最大的乐高授权专卖店，504平方米的营业面积充满着浓郁的长沙元素，不仅为消费者提供最新、最全的玩具产品，还呈现更加全面、沉浸式和个性化的拼搭及玩乐体验。
乐高集团1932年创立于丹麦比隆，是世界最大的玩具企业之一，其产品已销往全球130多个国家和地区。中国市场是乐高集团最主要的区域市场之一，截至目前已开设品牌零售店超过460家，覆盖120多个城市。
“此次品牌标杆店的开业，是乐高基于在品牌零售店里增加消费体验丰富度和多元化的考量。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，随着经济的发展，中国消费者希望获得越来越多的优质产品和购物体验，乐高集团通过全新的品牌标杆店持续顺应这一趋势，进一步拓展潜力巨大的中国市场。
走进新开业的品牌标杆店，门店设计巧妙地融合了浓厚的长沙本地特色：一幅以“市井长巷”为主题的巨型主题墙展示了长沙的生机和活力；长沙夜市橱窗、皮影戏台以及以奶茶和小龙虾为灵感的3D乐高人仔模型，用充满创意的乐高积木颗粒呈现了长沙的人文环境和生活气息。
乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示，品牌标杆店的设立除了在门店里面提供标准化的产品和服务体验之外，更是希望为每个城市各门店带来更多个性化链接，从店铺视觉、产品陈列、购物以及玩乐体验等方面，为消费者营造独特而充满沉浸感的体验。
比如首次出现在中国乐高品牌零售店内的乐高趣玩天地，这是乐高集团品牌零售业务的最新创新成果之一，打造一片沉浸式的玩乐区，既可以成为消费者动手拼搭试玩的区域，还可举办会员限定拼搭活动、节日庆祝等活动。其中，包括一棵耗时1897小时拼搭、重达1.5吨的乐高探索之树，内部隐藏着诸多关于长沙本地文化的乐高模型彩蛋。
近年来，中国积木玩具市场快速发展，数据显示2022年中国积木玩具产量达到约3.18亿套。其中，以乐高集团为代表的外资知名企业品牌占据着主要高端积木市场，市场占有率近一半。日前，国务院发布《关于进一步优化外商投资环境加大吸引外商投资力度的意见》，提出了优化外商投资环境、加大吸引外商投资力度等24条政策措施。
黄国强表示，本次发布的24条政策措施进一步增强了外资企业在中国投资的信心，与此同时政府也出台了一系列刺激消费的举措，对消费市场产生了积极的影响，作为在中国投资已有40年历史的外资企业，乐高集团持续扩大在中国的零售业务。(完)
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