春节假期期间，衡阳市以文旅深度融合为主线，推出系列特色活动，文旅市场呈现繁荣有序态势。春节假期前四天，衡阳市纳入监测的61家文旅单位中，23家重点旅游景区累计接待游客196.07万人次，实现营业收入14.35亿元；南岳衡山景区以97.74万人次接待量、13.37亿元旅游收入位居榜首，彰显龙头景区强劲带动力。

　　南岳衡山领衔春节文旅

　　作为衡阳文旅核心引擎，南岳衡山景区通过多元业态激活春节市场。除夕夜零点，中华五岳共同举办“五岳庆春 巳巳如意——五岳除夕跨年祈福”活动，在南岳衡山，伴随着农历新年倒计时的结束，辞旧迎新的钟声被敲响。

　　活动也拉开了南岳衡山春节庙会系列活动的序幕，春节期间，南岳衡山景区推出千年锣鼓响起来、庙会排街展演、火灯节巡游等民俗活动，让游客热热闹闹过大年。景区还联动百万樱花园，推出“购樱花园套票，半价畅游南岳”活动。

　　正月初五开始，南岳大庙古戏台开展“千年锣鼓响起来”传统戏曲演出活动，非遗排街队伍沿着南岳衡山牌坊、南岳古镇、游客服务中心、南岳里等开展巡游演出。南岳里庙会民俗美食文化街区打铁花、灯光秀、非遗杂技、水上舞蹈等表演吸引游客无数，非遗年味十足。

　　文化赋能打造沉浸式年味

　　在衡阳，形式多样的各类文化活动接连上演，传统习俗展演展示目不暇接，文化进景区、文化带消费，既为春节旅游市场造势，更营造了节日氛围。

　　衡阳市文化艺术中心保利剧院《新春音乐会》，建湘文化艺术馆“文化进万家·戏曲闹新春”戏曲惠民演出，衡阳市少儿馆“我家的年味”摄影作品征集，南岳区图书馆“赏年画、过大年、新生活、新风尚、新征程”线上展览，衡州文化博物馆“新春千灯万福游园灯节”等系列文化活动持续推出。市民参与文化活动热情不减，关注度进一步攀升，促进旅游市场消费，为衡阳做好旅发大会后半篇文章打下扎实基础。

　　文化场馆创新服务模式，元宇宙图书馆、创意亲子书签绘制，猜灯谜、舞龙舞狮等创意活动，让市民在欢乐中感受传统文化的魅力。17家文化馆、图书馆、博物馆(纪念馆)累计接待群众221115人次。

　　惠民政策激发消费新活力

　　衡阳各大景区在春节假期期间，发放旅游福利，吸引更多游客：南岳衡山景区、衡山花果山景区、维也纳酒店西渡店等纷纷推出各种优惠；1月28日至1月31日，王船山故居及文化园提供免门票、免费讲解。在1月28日至1月31日，夏明翰故居提供免费讲解。

　　春节假日期间，衡阳市还推出“文旅惠民促消费大礼包”，通过微视频、公众号、抖音和传统媒体发布约40个2025年度春节期间文旅活动，为市民游客送上新春福利，激发春节假日文旅活力。