三湘四水风光美，芙蓉国里尽朝晖。
党的二十大报告明确指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为文旅产业高质量发展指明了路径。
11月19日晚，在无数期待的目光中，首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会，在以奇山秀水著称的张家界市举行。
这是湖南贯彻落实党的二十大精神的具体作为，是全面落实“三高四新”战略定位和使命任务的创新之举，是湖南省委、省政府坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展走深走实、见行见效，推动全省经济社会高质量发展的有力实践。
首届湖南旅游发展大会活动丰富多彩，既有线上互动，也有线下活动；既有项目观摩，也有产品推介；既有商贸合作，也有文化交流……这是一场展示湖南新形象、扩大开放的国际旅游盛会。
盛会牵人心弦，映照湖南文旅强劲脉动
饱览祖国大好河山，实乃人生一大快事。
绿水青山就是金山银山，文旅资源就是生产力。文旅产业繁荣，既是人民群众对美好生活的向往，也是经济高质量发展的重要基石。
湖南省第十二次党代会明确提出：“深化文化和旅游融合发展，推进旅游产品、模式、业态创新，提升旅游公共服务水平，力争实现5A级景区市州全覆盖。”
具体而言，2022年湖南省政府工作报告指出，“办好全省旅游发展大会，让湖南旅游唱响全国、走向世界。”
今年9月9日，湖南省委、省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，《意见》指出：从2022年起，按照“办一次会、兴一座城”的理念，省、市州每年举办一届旅游发展大会，推进承办市州、县市区基础设施建设提速、整体环境优化提速、产业融合发展提速、经济社会发展提速，加快建设世界旅游目的地，推动全省经济社会高质量发展。
这场盛会，是“办一次会、兴一座城”的湖南探索。
年初，全省14个市州竞相申办。尔后，各市州旅发大会相继宣告。继而，一应项目筹划、落地。大会的真正目的，是玩转文旅融合创新发展这个“龙头引擎”，助推地方经济和精神文明建设“双轮驱动”。
作为首届湖南旅游发展大会的承办地，张家界聚全省之势、尽全市之力，争取“立标打样”，走出一条可供借鉴的路径。
3月，武陵源区全球首条12生肖观光电车启航；4月，《红色桑植》正式首演；5月，张家界冰雪世界滑板公园已见雏形；8月，张家界九歌山鬼夜游景区正式纳客，109.9米高的土家族吊脚楼世界吉尼斯第一高楼——七十二奇楼开街内测；9月，酷似“娃娃鱼”的张家界东出口游客中心精彩亮相，张家界旅游商品产业园正式开园……
除了项目建设，张家界还增修景区栈道，涂装桥梁隧道，修剪增补绿植，拆除违章建筑……连涉及外国语的标识标牌都换了631块。
借首届湖南旅游发展大会的东风，张家界进一步推进惠民工程，带动城乡繁荣，推动发展提速，不断擦亮“仙境张家界 峰迷全世界”金字招牌。
记者梳理发现，张家界铺排项目546个，总投资708.86亿元。除张家界外的湖南13个市州依托市州级旅发大会，一共推进文旅项目193个，总投资1537.16亿元。
与建设的火热相呼应，今年1月至9月，湖南接待国内外游客总人数3.16亿人次，同比增长2.99%，高于全国平均水平；湖南限额以上住宿和餐饮业法人单位实现零售额212.64亿元，同比增长10.8%；实现旅游总收入4746.48亿元。
打造世界旅游目的地，诚邀天下客
在张家界举行的首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会上，发布了湖南旅游形象宣传口号“三湘四水 相约湖南”和新的旅游形象标识(LOGO)。
提炼湖南旅游形象宣传口号和旅游形象标识(LOGO)，是讲好湖南文旅故事，传播湖南文旅品牌，彰显湖南大美风光、悠久文化、精神气质、美好前景的现实需要。
作为促进经济社会高质量发展的重要引擎，湖南历来对旅游业十分重视。
今年年初，湖南省委、省政府决定从2022年起，每年举办一次全省旅游发展大会，实现“办一次会、兴一座城”，引领旅游业全面发展、整体提升，加快建设世界旅游目的地。
打造世界旅游目的地，党委、政府首先发力。
湖南省委、省政府及时出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》。
湖南省文化和旅游厅印发了《关于落实纾困扶持政策促进旅游业恢复发展的通知》，明确“十条举措”帮助旅游行业渡过难关，增强旅游企业政策获得感。
此外，湖南还印发了《关于金融支持湖南首届旅游发展大会的若干措施》，出台“18条具体措施”支持首届湖南旅游发展大会；发布了《关于进一步促进消费持续恢复的若干措施》……
一系列“硬核”政策出台，为湖南文旅产业的发展注入“强心剂”。
未来如何进一步打好“旅游牌”，湖南也有明晰的规划。在《关于加快建设世界旅游目的地的意见》中明确提出，打造以张家界等为代表的奇秀山水名片、以韶山等为代表的经典红色名片、以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片、以南岳衡山等为代表的历史文化名片、以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片。
这是今后湖南文旅工作的旗帜和标杆，也是未来湖南旅游的发展方向。
全省联动接力，迈向文旅繁荣的春天
在不确定环境中越要紧抓确定因素，文旅产业繁荣的春天，还需自己去努力争取。
文旅产业是典型的综合性服务产业，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应。据世界旅游组织测算，旅游业每直接收入1元，会给国民经济相关行业带来4.3元增值效益。
因此，“办会兴城”是全省的共同目标。湖南也以省级旅游发展大会为核心，形成省市县联动的“1+13+N”办会机制。
一方面，全省支持承办地。首届湖南旅游发展大会，是举全省之力、聚全省之智。张家界获得省直单位直接支持的项目219个、总投资364.66亿元。56个省直单位支持张家界办会政策达161项。
另一方面，借助大会的机遇和平台，湖南积极推进招商引资。全省共筛选重点招商引资项目302个、投资需求额5296亿元。其中，湘西州已于7月初举办旅发大会，大会签约项目54个、引资743.03亿元。
这个11月，还有多个市州的旅发大会将和您“相约”。11月25日-27日，益阳市文旅融合发展大会将在安化举行；26日-28日，将举行首届怀化市旅游发展大会；27日-28日，2022年湘潭市首届旅游发展大会将在韶山举办……
记者从大会组委会得知，11月20日的湖南省旅游产业发展推进会议上，将进行会旗交接仪式，接力棒将传给郴州。
作为第二届湖南旅游发展大会承办地，郴州上半年完成第二届省级旅游发展大会和首届市级旅游发展大会项目投资143.44亿元，以旅游为龙头的第三产业增加值达693.9亿元，项目建设成为了稳住经济大盘的重要举措。
项目驱动推进产业升级、服务提升，以民俗、露营、自驾、康养度假、运动休闲为重点，湖南通过“+旅游”示范项目推动形成多产业融合创新发展格局，满足了游客需求，有效促进了旅游市场复苏。
一切的一切，最终都是为了人民。
文旅产业繁荣，不仅是游山玩水、吃喝玩乐，更是“国之所需”“民之所盼”。记者相信，随着首届湖南旅游发展大会的胜利召开，传递出的信心将影响全国各地的旅游从业者；此次大会彰显三湘四水的魅力，也将吸引天下游客。(刘志雄 何青)
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