中新网湖南新闻11月28日电 (向婉)近年来，随着数字化时代的到来，互联网技术在乡村振兴中的应用逐渐深入，其中“乡农荟”平台作为一项创新性举措，凭借其独特的线上线下融合模式，正为乡村振兴提供强有力的支持。

　　搭建数字化农业产业链，推动农业供给侧改革

　　“乡农荟”平台通过数字化手段，搭建了一个以农业生产、加工、流通为核心的产业链，推动了农业供给侧改革。平台利用大数据、云计算等技术，帮助农民精确对接市场需求，提升农业生产效率。例如，平台通过实时数据监测，提升农产品的市场竞争力。平台还鼓励农民参与到农业产品的深加工中，推动农业产业链的延伸，提升农产品附加值。通过这一系列举措，平台促进了农业的高质量发展，推动了农业供给侧的优化和升级。

　　让手机成为新农具，让直播成为新农活。自1.0版“乡农荟”平台上线以来，在湖南省委宣传部、省委网信办指导，湖南红网新媒体集团运营下，平台为助力湖南乡村振兴持续开渠引水，创新赋能。在“乡农荟”平台的助推下，一个个果农正在实现从过去拘谨地面对镜头，到如今一场场直播带货的自信；平台创新推出的“弗兰果子”计划，将湖南果品链接到网红品牌店铺，研发制作成全新饮品，为乡村振兴和网红店铺注入了双向奔赴的新动能。

　　创新农产品销售模式，拓宽农民增收渠道

　　“乡农荟”平台打破了传统的农业销售模式，创新了线上线下结合的农产品流通渠道。平台通过电商平台与传统市场的深度融合，搭建起了农产品的直供直销通道。这一模式使得农民能够直接面向终端消费者，减少中间环节，提高农民的收入。平台不仅仅局限于农产品的销售，还提供了农产品品牌化、包装设计、物流配送等一站式服务，帮助农民开拓更多的市场份额。在此过程中，平台为农民提供了必要的市场营销培训，帮助他们提升销售技能，增强农产品的市场竞争力，极大地拓宽了农民的增收渠道。

　　例如，抓住炎陵黄桃特色，乡农荟连续两年打造符合炎夏的沁甜“组合”，好模式带动好销量。据统计，某场直播现场吸引超700万人次观看，带动近百万黄桃关联销售。政府支持，融媒体助力，产销通畅，炎陵高山黄桃订单一路飘红。一方面，依托乡农荟大直播及红网融媒传播矩阵，拉紧城乡共同发展的纽带；一方面，联合企业，畅通农产品上行渠道，激活农业发展内生动力，通过引领电商助农新路径，为炎陵高山黄桃走出大山注入动能。

　　推动农村电商人才培养，助力乡村人才振兴

　　“乡农荟”平台不仅关注农产品的流通与销售，还注重对农村电商人才的培养。平台通过开展各种培训课程，提升农村电商从业人员的专业技能，促进人才的本地化发展。培训内容涵盖了电商运营、数据分析、产品摄影、物流管理等多方面知识，旨在培养一批能够带动当地经济发展的电商专业人才。同时，平台与当地政府合作，举办创业大赛、创新实验等活动，为有志于从事电商创业的农民提供了展示才华和获得支持的机会。通过这一系列的措施，平台不仅帮助乡村培养了电商人才，还吸引了更多年轻人回到乡村，为乡村振兴提供了源源不断的人力资源。

　　“乡农荟”平台按照以大宣传带动大产业、以大活动孵化大平台、以大流量实现大销量的运营思路，在湖南全省各地市(州)县区，开展公益助农行动，先后在湘西保靖、怀化会同、怀化靖州等全省各县区和中国中部农博会、农民丰收节等大型活动中开展助农直播。

　　促进农村文化与生态保护，推动农旅融合发展

　　“乡农荟”平台在推动经济发展的同时，十分注重生态环境保护和农村文化的传承。此外，平台还积极推广乡村旅游项目，通过结合本地的文化特色和生态优势，推动绿色产业的发展。例如，平台通过大直播、融媒矩阵等主流传播手段，协助乡村特色产业、非遗产品等项目放大声量，实现了农旅融合的可持续发展。同时，平台也注重对农村传统文化的挖掘与保护，通过线上线下平台传播乡土文化，提升了农村的文化软实力。

　　例如，乡农荟大直播保靖黄金茶专场活动当天，平台提前通过微信朋友圈进行精准推送，多平台同步启动多场景直播，在一个半小时的大直播过程中，吸引了2065万人次网友在线观看。“苗女采茶”“苗鼓表演”“村支书介绍”“乡贤叙事”“炒茶品茶”“苗画展示”“网红带货”“县长代言”等丰富的内容，通过直播传遍全国各地、引爆网民关注。

　　"乡农荟"平台在推动乡村振兴方面发挥了重要作用。它通过创新的数字化农业产业链、农产品销售模式、农村电商人才培养，成功地为乡村产业发展提供了多方位的支持。平台运营期间，先后荣获“2020年度湖南新闻奖移动直播三等奖”“2021年度湖湘好网民新风大典”公共新风奖；“第32届中国新闻奖”应用创新三等奖；“2022年全国消费帮扶助力乡村振兴”优秀典型案例奖。

　　这一创新实践不仅促进了农业生产力的提升，也帮助农民增收致富，带动了乡村经济的全面发展。未来，随着平台不断发展壮大，其在乡村振兴中的作用将愈加凸显，必将成为促进乡村全面振兴的重要力量。(完)