2月28日晚上11时，刚做完足疗按摩的王欣媛从包间走出来，看见大厅等候区里坐满了年轻的男男女女。他们三五成群地围坐着，有的在玩手机，有的在吃水果、喝奶茶。尽管已是深夜，他们仍然选择继续排队等候。这是长沙一家足浴连锁店深夜的景象。
近年来，越来越多年轻人热衷于养生保健。在人们工作生活节奏加快、亚健康状况多发的背景下，长沙年轻人的养生热潮开始逐步升温，足浴按摩、SPA养生馆等行业显现出旺盛的消费潜力。
以味留胃，年轻人的深夜食堂
“长沙最好吃的牛肉粉在按摩店。”在“95后”市民小周看来，这是足浴按摩对他的主要吸引力之一。
红油抄手、牛肉米粉、飘香奶茶、燕麦椰奶……在金色印象长沙车站北路店的菜单上，小吃和饮品的种类加起来有30多样。在各家年轻人喜欢的社交平台上，搜索“按摩”“足浴”等关键词，便会出现许多关于长沙足疗店的打卡攻略，每一条都有着不错的浏览量。更有意思的是，在这海量攻略中，“吃到扶墙出”“小吃无限量”等关键词成为评价足浴店的重要指标。
而刚走入颐而康的大堂，服务员便贴心地为顾客递上热毛巾擦手，随之自助用餐区也映入眼帘。从新鲜水果、养生汤品再到熟食卤菜、主食甜点，应有尽有。据门店工作人员介绍，颐而康大厅里有不少于60种标准化餐品的自助餐，都是由公司自主研发并且时常更替，全面覆盖了人体需要从食物中摄取的多种营养元素，美味的同时兼顾养生。
“我们就是专门奔着这里的小吃来的，人均100多元就能看场电影睡个觉然后吃个中饭加下午茶，性价比真的很高！”28岁的李乐告诉记者，以前自己和朋友出去玩都是吃饭逛街看电影，后来看到了网上的各种攻略，也开始约着去足浴店。在她看来，下班后悠闲地躺在足疗店里，一边洗脚一边享受着热腾腾的美食，不失为一种放松解压的好方式。
边看电影边养生，按摩店也玩跨界
在当下快节奏的生活中，按摩、观影成为不少人放松身心的选择，但与以往不同的是，原先只能在两个空间分别进行的休闲项目，当下合二为一，搭配为“影院式足道”，成为足浴按摩店跨界转型的主要发力点。记者注意到，目前长沙五成左右的足浴按摩店，除了提供丰富美味的餐点且不限量，还配备了超大高清屏幕，可以播放当下热门的电影、电视剧和综艺。
“平常去按摩都是靠在沙发上，玩玩手机，与朋友聊聊天。虽然放松了身体，但几十分钟的时间内难免有些无聊。现在边看电影边足疗，同一时间内能有多种享受，体验感立马不一样了。”31岁的市民周女士如是说。
记者以“影院+足道”作为关键词在大众点评上搜索发现，仅在长沙地区便能搜索到40余家。这类店铺还推出了各式各样的服务套餐供消费者挑选。为了能够更好地宣传“影院式足道”项目，不少商家还直接打出了“影片看不停”“专享影院房”等标签。
相比传统按摩店单一的模式，“影院式足道”将休闲、娱乐融合，环绕沉浸式的音效，让人在观影时仿佛身临其境，而顾客对“影院式足道”的青睐也已从按摩店的实际经营中得到反馈。“很多顾客会提前打电话过来问能不能看电影，尤其是偏年轻的消费者，会提前预约时间抢下房间，避免来店后需要等位。”芙蓉区一家影院足道的工作人员介绍说。
自带社交属性，年轻人成养生消费主力军
随着人们健康意识的不断增强，养生不再是中老年人的专属。越来越多“90后”甚至“00后”的年轻人渐渐成为养生消费主力军。这些年轻群体中，“养生”颇具娱乐化、社交化属性，“感到好玩”“看到周围人在养生、所以我也要试试”的态度较为明显。
“不管是工作的劳累，还是糟糕的心情，在按摩店吃吃美食看看电影，都能一扫而光。”在万家丽广场附近的一家泰式按摩店，“95后”程序员小邓告诉记者，足疗按摩是他最近几个月才解锁的解压新方式。在小红书上，关于足疗按摩的笔记已经超过了1万篇，不少网友纷纷分享探店经历、测评性价比、介绍团购攻略。
回归身体，养身保健，很多年轻人已经走在这条路上。根据央视财经公布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》显示，在2021年的消费预期中，保健养生位列18至25岁年轻人消费榜单的第二名，占比33.27%，与比位列第一的旅游仅相差0.75%。
随着越来越多的品牌和资本加入年轻人的养生“战场”，品牌间的竞争也越发激烈。业内人士表示，当下年轻消费者更愿意尝试新鲜事物，养生产品趋于日常消费，品牌和商家如何结合自身经营模式用好这一概念，是抢占养生经济这一新赛道的关键。
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