二手商品变现，撬动万亿市场
以旧换新风潮带来巨大市场空间，多行业提前布局
“上门回收，还能抵现，‘以旧换新’是可以的！”4月3日，长沙市民赵先生与三湘都市报记者分享了自己“以旧换新”的经历。
事实上，今年3月，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(以下简称《方案》)发布之前，不少商家为推动大家电的销售，均有不同的旧物回收优惠政策。
眼下，乘着国家政策层面大力推动的东风，大到冰箱洗衣机，小到手机，各平台、企业纷纷推出自己的“旧物回收”计划。
【模式】
上门回收旧家电，“以旧换新”方便快捷
“最近两三年，我就在京东爱回收上，下了两个订单，回收佳能单反相机和联想笔记本电脑，还在京东商城以旧换新了一台海尔冰箱和西门子洗衣机。”长沙市民赵先生表示，以旧换新的旧数码、大家电已购买使用了8年，“工作人员上门估值回收，物流在送新购的家电时会直接运走旧家电，不用我们自己动手拖运，方便快捷。”
赵先生介绍，家电以旧换新是根据产品型号等条件线上估值，直接抵扣了新机的货款，回收则是回收人员现场查看后估值，款项直接转账到银行卡。
“现在家里还有一台燃气热水器，虽然还没有到不能用的时候，但是准备以旧换新，想换装一台壁挂炉。”他说。
据了解，自2015年起，京东就在3C数码品类上线手机回收服务；2016年，京东推出家电以旧换新业务；2021年，京东上线电动车上门以旧换新服务；2023年，京东率先推出家居以旧换新服务。目前，一站式以旧换新服务已覆盖超200个细分品类，覆盖区域涵盖了从新疆、西藏到上海、北京等全国绝大部分地域。
京东零售家电家居生活事业部负责人表示，预计2024年，在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万，通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。
【行动】
补贴加码“以旧换新”将拉动订单增长
就在京东宣布以65亿元补贴加码以旧换新后，3月26日，苏宁易购携手海尔、美的、海信、博西、三星、TCL、创维、松下、老板、方太、A.O。史密斯、小天鹅、倍科、大金、康佳、夏普、富士通、美菱、长虹、能率、帅康、华帝、万和、万家乐、法迪欧、艾美特、先锋、志高、九阳、苏泊尔、澳柯玛等超30家家电生产企业签署《以旧换新行动联合公告》，开展家电以旧换新行动。
此次活动自3月29日开启，持续至5月5日。围绕消费者多元化的需求，此次家电以旧换新补贴覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、灶具、热水器、洗碗机、净水器、扫地机、生活小家电等品类中的精选商品。期间，消费者在苏宁易购门店及线上渠道参加以旧换新活动，将在成交价格基础上享受立减10%补贴优惠，单件商品最高补贴1000元，单个用户最高补贴5000元，且可与其他优惠活动及政府补贴叠加使用。
而早在三月初，湖南苏宁易购开展“促进消费恢复，助力家电升级，千万补贴，回馈职工”家电专场补贴活动，并将拿出专项资金2000万元用于3月3日长沙市直机关单位干部职工专属补贴活动。此后又进行“全民焕新节”，苏宁易购湖南地区相关负责人介绍，“湖南地区消费者热情高，订单比去年同期增长了10%。”平台上线了“以旧换新”百亿补贴专场，为用户提供最高30%的直降优惠。
天猫也表示2024年将联合商家共同投入5亿元，加码以旧换新补贴，扩大商品补贴范围及力度；同时扩充团队，支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。此外，在家电数码基础上，扩大以旧换新覆盖到家装家居品类，新增覆盖商品超10万。
【前景】
“以旧换新”或撬动万亿规模市场
当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。据商务部最新数据显示，截至2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，展示出巨大的更新换代需求和潜力。
国务院发布《方案》，宣布实施设备更新、消费品以旧换新、回收循环利用、标准提升四大行动。随之，市场上掀起一股“以旧换新”风潮，汽车、家电、机械、电气等行业企业积极响应、提前布局，都不想放过“以旧换新”这块大蛋糕。新一轮消费品“以旧换新”升级大幕已然拉开，谁能接得住这“泼天富贵”？
“以旧换新类似于变相刺激社会消费，带动汽车、家电、机械、电气等耐用品消费，有利于刺激内需带动经济增长。同时，大规模的设备投资还能够促使企业增加投入，具有较强的经济带动作用。”暨南大学金融系主任、暨南大学南方高等金融研究院副院长陈创练指出。
在业界看来，此轮消费品以旧换新的大规模开展将带来巨大的市场空间。无论从生产端、销售端，还是处置端，都将迎来一系列的机遇，家电、汽车等消费领域是市民接触最多也是最快动起来的领域。
据国家发改委提供的数据显示，2023年底，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台。可见，汽车、家电更新换代将创造万亿规模的市场空间。
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