中新网湖南新闻11月17日电(陈斌)近日，湖南一公司老板为庆祝线上销量破亿，直接把美食街搬回家请员工吃大餐的消息登上全国热搜，引发网友关注。这家暖心、会“整活”的公司，正是麻辣王子。

　　作为来自辣条发源地湖南平江的老牌辣条企业，麻辣王子近几年通过打造品牌，积极破圈，不仅扩大了品牌声量，在线上线下也取得了不俗的销售成绩。据了解，麻辣王子近三年销售额复合增长率112%，增速远超行业，今年1-9月，麻辣王子的线上销售额已突破“亿”元大关。其电商主推单品链接在天猫二级类目中交易量长期排名第一。今年1月至9月，麻辣王子的线上销售额破亿。

　　麻辣王子自2009年推出以来就不断创新升级，围绕着一款正宗辣条不断迭代升级，使用非转基因菜籽油，天然面粉为主原料，全面取消甜蜜素、色素、防腐剂等多种化学合成添加剂，推动辣条天然健康。

　　此外，麻辣王子通过国际麻辣王争霸赛、辣条专业班、辣条博物馆、辣条秋裤等有趣好玩的营销事件跟年轻消费者互动，得到消费者认可，不断登上微博热搜，品牌频频"出圈"，让广大消费者重新认识辣条，助力辣条撕掉低端标签，引领辣条行业健康发展。

　　瞄准年轻消费者需求 ，麻辣王子还进军婚礼市场。 去年在北京的一场婚礼上，北京新郎迎娶湖南新娘，新郎伴郎们被要求吃完5.2米的麻辣王子才能带走新娘的视频火上热搜，5.2米的辣条被作为“接亲闹伴郎”、整蛊朋友的道具在线上供不应求。

　　今年8月，麻辣王子正式发起“100场麻辣婚礼计划”，宣布给结婚的新人随份子，成为首个进军婚庆领域的辣条品牌。原定100场的婚礼计划，累计收到近500对新人报名，人数远超预期，辣条被年轻人们搬上婚桌、婚礼零食台，及作为伴手礼送给宾客。

　　专家表示，比起上一辈，“95后”“00后”接受新事物的能力更强，婚礼成为彰显个性与品位的赛场。这届年轻人把麻辣王子当做婚桌零食、伴手礼、拦门道具，他们选择将自己喜欢的辣条放在人生最为重大的时刻，跟前来观礼的宾客共同分享喜悦。(完)