“不用到处跑，一个园区就能看免费艺术展、喝下午茶，还能带狗狗在草坪晒太阳，晚上再吃一顿地道湘菜”……近日，记者在社交平台浏览发现，不少长沙本地居民分享在各艺术、文创园区的打卡视频，互动量颇高。记者了解到，“东风文创园”“油脂厂文创空间”“潇湘电影制片厂”“233艺术社区”等多个长沙艺术园区备受欢迎，“看免费艺术+沉浸式消费”正成为本地居民和游客Citywalk的新选择。
多场景融合，“艺术+消费”解锁Citywalk新场景
4月17日，记者来到了东风文创园以及油脂厂文创空间。虽然是周五中午，但已经有不少人在此拍照、喝茶、浏览家具厂。
“以前逛长沙，要么去商圈购物，要么去景区打卡，现在艺术园区把两者完美结合了。”坐在东风路文创园远近咖啡馆门口的陈女士表示，长沙最近难得天气好，在艺术园区又能晒太阳又能看展览陶冶情操。
记者调查发现，这些艺术文创园区各具特色。例如东风文创园是由百年历史的长沙北站旧址改造而来，停运10余年的老铁轨、旧厂房现在已经变身工业风打卡点；而开业不久的油脂厂文创空间由工业遗址打造，新建了涂鸦墙、艺术装置与复古厂房已经成为年轻人拍照打卡的热门地；后湖国际艺术区内不仅有省美术馆的免费展览常年开放，文创市集还有多家手作店铺、网红咖啡酒吧和湖景餐厅；潇影艺术小镇则以影视文化为核心，保留了老摄影棚、道具库等历史建筑，同时引入影视IP文创店、主题餐厅、沉浸式体验项目……
走红并非偶然，情感共鸣精准击中消费痛点
“艺术园区既有老长沙的城市记忆，又有新潮的艺术氛围，逛起来很有归属感。”“又能看展又能购物，物质精神双满足”“一个地方就能玩一整天，节省了找景点的时间”。家住雨花区的袁女士表示，她每周都会和朋友到233艺术社区打卡，这里的免费书画展和非遗体验课让她的周末生活丰富了不少。
记者浏览社交平台发现，艺术园区的持续走红并非偶然。不少年轻人表示已经对传统的“打卡式”旅游失去兴趣，更追求沉浸式、慢节奏、有文化内涵的消费体验，而艺术园区恰好契合了这一需求。
记者还发现，有不少老年人带着小孩在园区内游玩晒太阳，艺术园区兼顾不同年龄层需求的场景设计，也成为吸引客流的关键。
同质化严重，期待艺术园区创新进阶
但记者发现，随着市民文化消费需求的升级、长沙艺术园区数量的持续增长，也有不少网友提出了艺术园区同质化严重、消费性价比低和文化内涵挖掘不足等问题。去过长沙6个艺术园区的胡先生表示：“每个园区的组成大同小异，都是‘咖啡馆+展览+美食’，去多了就没意思了。”
从事市场营销及园区策划行业5年的魏丹表示：“艺术园区创新需进一步强化文化赋能，结合自身深度融入长沙本土文化元素。例如将女书、湘绣、湘菜等非遗与文创产品结合，打造具有长沙辨识度的文化IP；引入夜间展览、露天音乐会、文创夜市等业态，延长消费时间。”
魏丹还表示，长沙市商务局、长沙市财政局在今年推出《长沙市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法(试行)》，点名特别支持重点商圈、特色商业街区、文旅集聚区乃至废旧工业厂区向多元消费场景升级，“这一政策也将进一步带动艺术园区创新发展。”
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