中新网湖南新闻10月16日电(曹庆华 钟诗豪 曾振科)10月16日，梯田藏珍・紫鹊焕新——2026年紫鹊界丰收嘉年华紫鹊界原生稻米新品发布会在湖南新化紫鹊界景区举行，“紫鹊界”公用品牌完成无偿永久国有化划转，同步对外发布稻米五大标准化体系，千年梯田稻米迎来规范化发展新阶段，以农文旅融合助力乡村振兴。
紫鹊界梯田是全球重要农业文化遗产、世界灌溉工程遗产，两千多年自流灌溉农耕文明在此传承，孕育出品质独特的原生稻米。过去“紫鹊界”商标历经多年维权收回，此前由企业持有运营，市场存在品牌滥用、贴牌乱象，优质梯田稻米价值未能充分释放。
发布会上，湖南省紫鹊界国梁米业有限公司将“紫鹊界”品牌全部权属无偿、永久划转至紫鹊界梯田—梅山龙宫风景名胜区管理处。这标志着“紫鹊界”正式从企业自有品牌转变为县域公共文旅农公用品牌，彻底结束企业自主运营模式，迈入政府统一规范化管理新阶段。
新化县委常委、县委宣传部部长邹喆现场正式发布紫鹊界原生稻米五大标准化体系：统一公共品牌权属、统一官方市场指导价、统一核心产地管控、统一品控溯源体系、统一渠道授权管理。今后所有市场主体想要使用“紫鹊界”品牌、世界双遗产标识以及地理标志标识，均必须取得管理处书面授权，从源头遏制冒用、乱贴牌现象。产品搭载溯源系统，消费者扫码即可查看田块、播种收割、检测报告等全链条信息，实现“从梯田到餐桌”全程可追溯。
现场举行品牌授权签约仪式，紫鹊界梯田—梅山龙宫风景名胜区管理处向湖南省紫鹊界国梁米业有限公司、新化县紫鹊界梯田米业有限公司授予品牌及标识合法使用资格，企业需严格执行统一标准、品控、包装、溯源、售价的管理要求。
科技赋能为古老梯田稻米注入新活力。重庆医科大学教授彭咏波团队联合本地企业把蛋白纳米硒技术落地紫鹊界，通过叶面喷施开展梯田试验示范，改善水稻抗病害能力，提升稻米硒含量与综合品质，探索科技赋能传统农耕的新路径，让千年老稻种叠加现代医学科研成果，放大富硒稻米产业价值。
本次新品发布会同步衔接紫鹊界农民丰收节系列活动。活动现场设置农特产市集，嘉宾现场品鉴新收割的原生稻米；网红达人矩阵开展直播探店、产品测评带货，打通线上线下产销渠道。本次丰收节从10月16日持续至19日，包含开镰大秀、非遗展演、重阳敬老、群星演唱会等多场主题活动。10月18日还将举办“农耕紫鹊界・归田收稻季”活动，梯田认租租户回到田间亲手收割稻谷，配套稻田捉鱼、运粮挑战赛、梯田趣味足球等农事体验项目，把遗产资源、特色农业、文旅体验深度结合。
据了解，当地将建立品牌使用规范、产区划定、种植标准、市场监管等全套制度，探索“世界双遗产IP+特色农产品+新媒体助农+政企规范化运营”新模式，依托一粒稻米撬动农文旅融合发展，带动农户增收、企业增效、产业提质、文旅引流，为县域特色产业品牌化打造示范样本，助力新化乡村全面振兴。(完)