中新网湖南新闻9月27日电(刘惠)2024年，乳制品整体消费增长面临压力，行业内部也呈现分化趋势。多家乳企在半年报中提及还经济环境、消费下行等的影响下，营收下滑、利润下降，有的还出现了亏损。

　　面对行业新周期，乳业巨头们开始纷纷探寻新的增长点。作为湖南首家通过“优质乳工程”认证的企业，新希望南山乳业推出24小时鲜牛乳以探寻市场新增长点。

　　“我们的24小时鲜牛乳以新鲜为核心价值，是以全国首个只卖当天的鲜奶品牌，产品从生产到下架的时间不超过24小时，为消费者带来了极质新鲜的产品体验。”新希望南山乳业相关负责人说。

　　早在2016年，新希望南山就上市了第一款24小时鲜牛乳，今年黄金24小时鲜牛乳的上市，是“24小时鲜奶”对新鲜壁垒的又一次升级突破，能更多保留牛奶中的天然活性营养物质，实现高于普通鲜奶约15倍的免疫球蛋白。

　　从行业发展趋势来看，未来三年将是乳业转型升级的关键时期。政策的扶持、消费需求的变化及供给结构的优化，都将为行业带来新机遇和挑战。在这一背景下，乳制品企业或可凭借规模优势、品牌影响力和产业链整合能力，有望在激烈市场竞争中脱颖而出，引领行业向更高质量、更可持续的方向发展。

　　新希望南山具有年产15万吨的生产能力，车间建筑面积10000多平方米，20多条常低温生产线，全部采用国内外先进设备，实现智能化透明工厂；打造现代化优质奶源基地，全部实现机械化挤奶，原料奶运输实现全程GPS定位和视频监控，确保奶源安全。

　　“我们每一瓶24小时鲜牛乳牛奶的诞生，背后都是来自包括牧场、生产端、物流端、消费端全链条数字化的支撑。”该公司负责人说，

　　业内人士称，尽管当前乳业面临短期压力，但在政策支持和市场需求的双重推动下，行业长期发展前景依然光明。一些乳企业在经营和管理理念加速变革的统领下，正在激发出新成果。

　　据悉，新希望南山通过不断加强新鲜价值传播，不断推广新鲜饮奶科普知识，并以“食育乐园”平台致力为青少年群体普及健康营养知识，公司成为湖南省工业旅游示范点、长沙市专业科普场馆(基地)。(完)