中新网湖南新闻10月13日电 (唐小晴 单建华 梁园翠)10月12日晚，2025年湖南省足球联赛(湘超)第五轮永州队主场对阵邵阳队在永州体育场开赛。经激烈角逐，主场作战的永州队以4:1战胜邵阳队。

　　赛前，永州体育中心外迎来特殊“助威者”——被称为“牛扣哥”的湖南零陵水口山牛扣烹饪技艺非遗代表性传承人李平荣，着定制“黄牛服装”牵来两头水口山黄牛，以“进球送牛”的趣味活动为永州队加油。

　　李平荣打出幽默标语“黄牛有票吹牛皮，永州进球送头牛”，黄牛背上还挂着“肉票”锦旗。球员们纷纷上前抚摸牛背，取“摸驼峰，进好球”的吉祥寓意，与球迷互动不断，场面热烈有趣。

　　此前的湘超比赛中，李平荣还推出了“黄牛有票”的创意广告牌，幽默又接地气。

　　作为永州零陵传统名菜，水口山牛扣选用本地生态黄牛肉经多道工序慢火烹制而成，肉质软烂、汤汁浓郁。2023年，其烹饪技艺成功入选永州市非物质文化遗产代表性项目。

　　身为传承人的李平荣，多年来一直致力于推动这道家乡美食走向全国，助力零陵牛扣实现产业化发展。

　　此次湘超赛场外的送牛互动，不仅传递出永州人对本土美食与足球文化的热爱，更开创了地方非遗与体育赛事融合的新形式。(完)