1月6日，国家体育总局、文化和旅游部联合发布20项“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动，其中18项在北方。
这个季节，北方文旅市场“飞雪漫天”，煞是热闹。南方也不甘寂寞，飞猪旅行发布的《2026元旦假期出游快报》显示，冰雪旅游在南方重庆、贵州等地遍地开花；2025岁末的一场雪更是让张家界、南岳衡山等地游客量激增，滑雪场纷纷开板迎客，湖南文旅同样“热雪”沸腾。
雪景、雾凇引客效应明显
“去年12月31日下了一场雪，今年1月1日至7日游客量同比去年增长了70%。”瑞雪加持，让张家界天门山景区在元旦假期“多收了三五斗”，景区市场部副经理丁云娟告诉记者，有雪和无雪，景区游客量变化很明显，“比如在这个淡季，正常日子每天游客是2000多人，但是一下雪，就会涨到4000多人。”
虽然在湖南看雪景属于“靠天吃饭”，但在山地众多的三湘大地，却也形成了衡阳南岳衡山、郴州莽山等知名的赏雪、雾凇胜地，永州云冰山、浏阳大围山、雪峰山的雪景同样“粉丝”不少。
“有没有雾凇，(游客量变化)可太明显了！”湖南南岳文化旅游集团有限公司副董事长伍平告诉记者，“以1月1日至3日为例，今年有雾凇，游客量是去年的三倍，即使抛开假期因素，有雾凇的日子游客量也是平时的两倍。”他还透露，每到“老天赏雪”的日子，景区就会特别重视，策划相关活动，“今年我们就准备跟冰雪景区联动，比如从长沙湘江冰雪世界请来企鹅、与紫鹊界滑雪乐园推出联合产品。”
越往南走，冰雪资源越稀缺，游客量的反差也越显著。在湘南，郴州莽山五指峰景区成了大湾区游客心中的冰雪乐园。“五指峰景区推出春赏杜鹃、夏避酷暑、秋观云海、冬赏雾凇四季景观IP，在大湾区最先打出名气的是雾凇。”景区策划经理周清告诉记者。
“以今年1月2日为例，去年同期没有雾凇，当天游客只有几百人。今年有雾凇，我们提前一天发了预告，当天游客量超过万人。”周清还表示，非节假日，有雾凇的情况下，游客也会从几百人增长到3000人以上。
滑雪赛道人气火爆
湖南文旅人不满足于靠天吃饭，选择在滑雪赛道“找回场子”。
大围山国家森林公园的科普(冰雪运动体验)中心是一家室外滑雪场，于去年12月28日启动运营，带动景区今年元旦假期接待游客超1万人次，较去年同期增长70%，其中超6000人次参与冰雪运动。“这个项目瞄准冬季旅游短板，以冰雪项目填补季节空白，推动全季旅游发展，从开局看是良好的。”湖南省浏阳大围山国家森林公园管理处副主任暨喜喜表示，相比北方滑雪的专业性，南方以体验、亲子、短途度假客群为主。
同样在元旦假期，浏阳石牛寨景区戏雪乐园正式上线，乐园设置了20多个玩雪项目。“在北方看到这种乐园挺受欢迎，回来也搞了一个。”景区负责人钮正佳介绍，元旦假期首日接待游客1600人，第二天超过3000人，“限流了，要不然人更多。”
张家界七星山滑雪场充分感受到了“冰天雪地也是金山银山”。“去年雪季运营了58天，接待超过5万人次，营收2000多万元。”景区总经理田健兵介绍，七星山冰雪资源在南方稀缺，加上国家大力发展冰雪运动，很值得看好。“目前看这条路走对了，滑雪场开放期间，我们的餐饮消费比平时增长60%，民宿入住率从50%增长到90%。”田健兵还表示，今年雪场1月8日开板，目前预订已超3万人，“今年看能不能冲10万人次。”
紫鹊界滑雪乐园则是雪峰山的冬季欢场，1月3日虽然是假期最后一天，但也接待了600人。“90元的票价还是很有吸引力，平时非节假日、非周末也有300人。” 项目总经理刘汉生告诉记者，项目比省内其他室外滑雪场海拔低，造雪条件更苛刻，“不过我们很看好，毕竟是稀缺资源。”
相比于室外滑雪场，湖南长沙湘江冰雪世界、三只熊冰雪王国、张家界冰雪世界、浏阳赤马湖滑雪场、长沙生态动物园极地馆等室内滑雪、娱雪场馆，因受天气影响小，给游客提供了“更长情的陪伴”。
元旦假期，长沙湘江冰雪世界接待游客超4万人次，高峰期更衣室排起长龙。除了滑雪，雪域内还有娱雪区，游客可在里面看企鹅、堆雪人、玩海洋球，场馆还增加了魔毯和缆车的运行班次，提升游客体验。湖南湘江文化旅游有限公司副总经理贺明生告诉记者：“因人气火爆，冰雪世界在1日、2日晚上将营业时间延长至23时，夜场游客大幅度提升。”
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