10月21日，西班牙国家旅游局在长沙举办旅游战略推介会。来自湖南省内旅行社、旅游运营商的40多位业界代表齐聚一堂，共同探讨中国出境游市场新趋势，深入了解西班牙为吸引中国游客制定的核心战略。
本次活动聚焦“可持续、多元化与深度体验”，是西班牙深化中国南方市场合作的重要一步。西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游参赞特蕾莎·西莱斯(TeresaSiles)介绍，西班牙致力于打造多元化、去季节化和高度数字化的旅游模式，这一战略框架与中国出境游市场展现出的新特征高度契合，期待与长沙业界建立更紧密的联系，共同推动旅游交流。
据统计，2024年西班牙接待中国游客达649412人次，中国游客在西班牙总消费达18.28亿欧元，人均消费超过2900欧元，位居国际客源市场前列。西班牙在最新国际调研中已跃居中国游客最向往的欧洲目的地前三名，全球排名仅次于日本和新加坡。
在西班牙，中国游客行为模式发生显著转变，自由行占比从2019年的56%大幅跃升至2024年的85%，团体游则相应减少；游客偏好通过社交媒体和在线平台获取信息并预订行程。抵达西班牙后，越来越多的游客选择火车和自驾，自主设计个性化旅程。在活动偏好上，除了传统的购物和城市观光，中国游客正日益青睐另类旅游、自然风光和深度美食文化体验。
为此，西班牙国家旅游局明确提出了针对中国市场的两大目标：中短期目标是恢复并维持中国赴西班牙旅游的高品质需求；长期目标则是识别并吸引能为西班牙旅游目的地可持续性做出贡献的游客群体。
据介绍，西班牙国家旅游局将大力推行“去季节化”战略，利用中国游客的传统假期，引导游客在非暑期旺季出行，有效避开拥挤人流，显著提升旅行体验质量。同时，重点开发公路旅行(自驾)、内陆目的地以及丰富多样的文化体验活动，特别是奔牛节、瓦伦西亚法雅节(火祭)、加泰罗尼亚叠人塔等西班牙非物质文化遗产，并且持续优化与中国的“连通性”。
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