论坛。

　　3月26日，古汉典藏·御酒飘湘--湖南首届养生酒价值高峰论坛暨古汉养生酒新品发布会在长沙举办。来自政府、行业协会、专业机构等多方嘉宾齐聚一堂，共同探讨养生酒的价值，把脉湖南养生酒市场。

　　经历了三年疫情，消费者需要一瓶怎样的酒来养生健体？湖南省商务厅原副巡视员刘飞认为，随着消费者健康理念的调整，养生酒这个新品类未来的趋势不言而喻。

　　中国酿酒工业协会数据显示，2016年，中国养生酒市场总额不到280亿元，占酒类市场总额的3%。但到了2022年，养生酒市场总额已经突破了500亿，预计到2024年有望达到580亿元。

　　关注养生酒、研发养生酒已成为白酒企业近年来进军大健康领域的重要路径。湖南精养汉方有限公司、湖南御品制药有限公司董事长王娟表示，一直以来，高层领导就高度重视健康中国建设。现在，人们的养生理念也越来越科学，越来越认识到传统中医学、中医药理论和中医养生文化的博大精深。以健康养生为核心诉求的养生酒顺应消费需求的放大而诞生，并呈现高速发展趋势。

　　“古汉养生酒有品质、有品牌、有故事，直击和解决消费者的多项痛点，而且搭乘上了养生白酒品类上扬期这样一个好时机，发展速度远比常规新品快，未来必将成为养生酒品类的品类领袖，成为消费者在养生白酒品类中的第一选择。”活动现场，有经销商表示。

　　湖南省中医药管理局副局长肖文明表示，疫情三年，中医药已经从最初的参与者到了后来的主力军。湖南明确提出了要打造万亿级的大健康产业，中医药就是万亿级的大健康产业最主要的参与者。他认为，从这个方面来说，湖南养生酒未来肯定是一个大的发展方向，更是一个朝阳产业。

　　大健康产业正在迎来发展高潮，养生酒作为大健康产业重要分支之一，这几年有了长足发展，预计未来养生酒规模将达到2000亿左右，但“小、散、乱”等现象仍有存在。湖南省酒业协会监事长肖少波倡导行业知名大企业可以投入更多力量，共同建立行业标准，把品质和质量作为企业行为的基本准则。

　　湖南省商务厅原副巡视员刘飞指出，如何实现传承与创新，是养生酒打开市场的一个重要突破口。他认为，养生酒对于市场的培育和消费者教育还有待加强，呼吁企业在创新营销中多下功夫，做到用户的深度教育，让消费者知道什么是好酒。