9月15日以来，在湖南省长沙市有关部门的支持下，长沙市花鼓戏保护传承中心一改十几年来文化惠民演出旧模式，在抖音平台开通官方账号“长沙花鼓戏”，正式进入网络直播时代，开启每3天一场、每场3小时的线上直播文化惠民演出。
前3场直播累计观看人次约567万，“长沙花鼓戏”账号的粉丝由2200多人增至2万人，“长沙花鼓戏”就这样火了。传统戏曲的“老酒”装进网络直播的“新瓶”火速“出圈”，彰显了互联网时代传统戏曲仍然具有强大的生命力，也为文化惠民演出开辟了更加行之有效的路径。
用手机看大戏 拉近和观众的距离
9月24日晚，长沙花鼓戏保护传承中心迎来了第3场线上直播惠民演出。该中心主任王勇一直注视着手机上的直播画面，开播几分钟内，实时在线观众从400多人攀升至5000多人并持续稳定，而目前长沙最大的剧场能容纳的观众人数也不超过2000人。
“传统文化只有不断扩大传播，才能有效传承。”谈起开展线上直播惠民演出的初衷，王勇表示：“我们希望最大范围地传播花鼓戏，为传统文化从业者找到新的方向，也希望让广大青少年看到从事传统文化工作也是很好的出路，这对我们戏曲行业储备人才很有意义。”
尽管历时半年多的精心筹备，但首场直播开始前，王勇和演职人员对首播观众的预期并不高。为了不冷场，许多人求助于各个微信群，向亲朋好友打招呼，请他们一定记得观看。
令所有演职人员欢欣鼓舞的是，首场直播就亮出了漂亮的成绩单——访问人数接近351万，这个数字相当于该中心去年160场线下演出观众总数的70倍，实时在线观众人数峰值达33万。除了70%多的湖南观众外，还有来自广东、江西等地的观众。
花鼓戏自诞生以来，一直坚持“人民群众在哪里，花鼓戏就演到哪里”。“过去我们送戏进社区，现在我们‘送戏进手机’，都是希望拉近花鼓戏和观众的距离，让戏曲艺术服务群众。”该中心演员、直播主持人陈雨晴说。
青年演员挑大梁 观众群体更年轻
戏曲艺术线上直播，长沙花鼓戏并不是梨园第一家。“长沙花鼓戏”后来居上，究其原因，离不开长沙市花鼓戏保护传承中心近年来培养的一大批优秀青年戏曲人才。
近年来，长沙市花鼓戏保护传承中心出戏更“出人”，积极为青年戏曲人才提供成长空间和展示平台，形成了比学赶超的良好业务氛围。在线下演出机会减少的契机下，这群热爱舞台的年轻人勇立互联网潮头，涌现了众多个人主播——“花鼓戏一东”“花鼓戏欢帅”与“花鼓戏贺玲”“赵月红”“花鼓戏演员文君”等账号都已积累了巨大流量。在“长沙花鼓戏”首场直播中，这些账号相互引流、协同作战，以传播矩阵方式实现了更好的传播效果。
9位青年花鼓戏演员同台主播，加上现场乐队伴奏，“长沙花鼓戏”的直播阵容可谓十分强大。在直播过程中，为了吸引年轻观众，平台还特别设计了花鼓戏串烧的节目形式，为适应快节奏的传播规律，串烧对原有曲调进行了重新编曲，受到热捧。
改变不仅体现在直播内容上，也同样体现在服务意识上。在9月24日的直播中，有网友线上反馈直播时字幕在屏幕上被遮挡，影响观感。现场的直播团队马上进行调整，不到5分钟就解决了问题。工作人员介绍，直播中遇到类似的问题，现场都会立刻做出反应，能及时调整的马上处理，不能短时间内解决的也会在直播间向观众做出解释，待下一场直播时改进。
通过直播间的打赏、点赞、留言等互动，激活了年轻人对于戏剧表演的喜爱，也激励戏曲演员不断探索新的表演内容和形式。
后台统计数据显示，收看“长沙花鼓戏”直播的观众涵盖各个年龄段，31岁至40岁的观众成为主力军，占比超过38%，“95后”“00后”的年轻观众也不少。
陈雨晴表示，以前的剧场演出中，目之所及，老年观众占比很大，这次直播让她意识到，长沙花鼓戏的受众群体远比想象的要年轻。“年轻观众是戏曲艺术的生命线，没有年轻观众，花鼓戏就没有未来。通过直播，我们收获了很多年轻观众，为我们传承花鼓艺术提振了信心。”陈雨晴说。
“当下是互联网时代，网络表演和欣赏蔚然成风，特别是网民的年轻化，倒逼着我们思考艺术传播如何借助网络发力，文化传承如何抓住活跃在网络上的年轻人。用好了网络，拥有了年轻观众，就掌握了发展主动权。”王勇说。
直播常态化 未来更可期
今年8月，长沙市花鼓戏保护传承中心搬迁至劳动西路的长沙市戏剧艺术中心。为满足直播需要，该中心建立了面积336平方米、高度8米，兼具排练和直播等功能的直播录影棚，配置了专业的声光电设备，还邀请了湖南优秀直播团队加持。不同于一般戏曲直播的单一视角，“长沙花鼓戏”的直播仅摄像机位就有4个，能充分照顾到双舞台的拍摄需求，变换的场景令观众眼前一亮。
王勇介绍，在长沙市委宣传部、市文化旅游广电局等的支持下，长沙市花鼓戏保护传承中心从今年的160场文化惠民演出中拿出30场，试水线上直播惠民演出，并将于今年12月底前完成。如今，“长沙花鼓戏”的抖音直播已成为新常态，成为传承发扬中华优秀传统文化、展示长沙城市形象的又一“网红”品牌。
王勇介绍，接下来，“长沙花鼓戏”直播平台将坚持“内容为王”理念，延续“主播+完整戏剧演出”的直播形式，同时，进一步优化演出剧目。“待条件成熟，我们还计划在直播过程中充分结合长沙的文化旅游发展和乡村振兴，以直播带货的形式宣传推介长沙的传统文化、旅游资源和文创产品等。”
“长沙花鼓戏”的直播仍在起步、探索和磨合阶段，但“有戏演”“有观众爱看”的幸福感，正陪伴着长沙花鼓人走过一个又一个直播的夜晚。“每场直播，台前幕后几十号人拧成一股绳，我想，这种精神正是戏曲艺术和传统文化的魅力所在。” 长沙市花鼓戏保护传承中心国家一级演员胡建忠说。
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