中新社长沙一月十一日电 题：中国掀起电视购物消费热潮

                     中新社记者 邓霞

    快乐购物有限责任公司董事长、总经理陈刚没有料到，在不到二年的时间里，自己的电视购物企业就能成为中国九十万中高端消费者的“购物天堂”。

    这家由湖南广电集团和湖南卫视共同投资成立的电视购物公司总部设在长沙，自二OO六年三月创立以来就以高品质的商品和实惠的价格吸引了大批消费者。开播当年二百八十九天的总销售达三点二四亿元。在刚刚过去的二OO七年，其总销售额甚至达到了十一亿元，进入湖南、广东、江苏、浙江等全国八个省的区域市场，覆盖户数超过一千六百万户，会员人数突破九十万，其拓展目前仍在继续。

    二OO六年底成立的好易购家庭购物有限公司生意也同样火爆。这家由台湾东森电视台和江苏、浙江广电合作的电视购物公司开播半年后，日均销售额就突破百万元。

    这些迹象无不表明，中国目前正在兴起一个前所未有的家庭电视购物热潮。

    站在消费浪潮峰尖上的，是乐于享受高品质生活的中高端消费群体。在他们看来，海内外一线品牌的优质商品、免费快速的送货服务、安全便捷的支付方式以及各种个性化的增值服务，使家庭电视购物比传统购物渠道更具魅力。

    五十五岁的梁兰沙是“快乐购”的钻石会员。记者来到她家时，电视机锁定的正是当天“快乐购”的直播节目。“现在我每天都习惯看看‘快乐购’，即使什么都不买，漂亮的模特和商品也让人赏心悦目。”梁兰沙指了指客厅里的踏步机、保鲜盒、数码相机，还从厨房拿出一盒四斤装、比普通大米贵上三四倍的优质米。“老公都叫我‘购物狂’，一年多时间就在快乐购买了十几件商品。”

    虽然中国目前具有这种消费能力且付诸行动的消费者比例还很小，毋庸质疑的是，一个有相当支付能力、乐于享受高品质生活的消费阶层正在涌现。

    “快乐购”的陈刚说，从电视购物消费来看，消费者比较青睐优质、实用的商品。快乐购销量排名前三的分别是3C数码、家居生活和珠宝首饰，索尼、三星、联想、za、双立人、乐扣乐扣等知名品牌十分畅销。

    据联想大中国区湘赣区总经理罗朝晖介绍，联想进入“快乐购”一年多来，共销售台式和笔记本电脑一万多台，打印机五千多台，实现销售额七千多万元，相当于一个中等规模经销商的份额。

    中国巨大的市场和国民逐渐开放的消费观念，使得电视购物这一零售业态被海内外电视媒体“虎视眈眈”。早在二OO三年，韩国CJ就与上海文广共同投资成立上海东方希杰商务有限公司，成为中国第一家真正意义上的家庭购物公司；随后，韩国LG电视购物在重庆落地。在“快乐购”成为第一家国家广电总局批准的全国性数字频道之后，中央电视台的“CCTV中视购物”、安徽电视台的“家家购物”等也相继拿到这一牌照，抢滩国内家庭电视购物行业。

    据有关部门分析，中国电视购物市场规模可达二千七百亿元至四千三百二十亿元，而目前不到三百亿元。巨大的市场空间让业界对电视购物充满信心，不少公司开始从“实物销售”向“虚拟销售”迈进，在旅游产品大卖的同时，他们又将目光瞄向了保险产品。